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Heineken ganha patrocínio do Optimus Alive 2012 à Unicer e passa a “Premium Sponsor” do festival.
A Super Bock está a repensar o apoio aos festivais de música e admite deixar de estar presente em alguns. Ontem, soube-se que a marca da Unicer deixou de patrocinar o Optimus Alive, onde foi substituída pela Heineken, da sua concorrente Sociedade Central de Cervejas (SCC).
"Estamos a avaliar a relação custo/benefício de todos os festivais", disse ao Diário Económico Rui Freire, administrador da Unicer, acrescentando que há casos em que essa relação fica aquém do esperado. "Poderá acontecer sairmos de alguns eventos, da mesma forma que poderá acontecer ganharmos presença noutros", revelou ainda. Sobre o Optimus Alive, Rui Freire esclareceu que "não foi possível chegar a um acordo" com a organização.
Segundo o Rui Freire, a música continua a representar a mesma fatia do orçamento do marketing da Unicer, mas esse orçamento sofreu um "ajustamento", fruto do "contexto económico e da queda de 7% ao ano do mercado das cervejas".
A Unicer garante, porém, que a música continua a ser "um território prioritário" na comunicação da marca, a par com o futebol. A estratégia passa por reforçar cada vez mais a marca Super Bock Super Rock, que dá nome a um dos festivais mais antigos do país. Rui Freire diz que, mais do que um festival, o Super Bock Super Rock está a tornar-se uma "sub-marca", que já conta com outros eventos como o Super Bock Super Rock DJ Tour e o Super Bock Super Rock A Band In A Van.
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