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Orbit ‘recruta’ Diana Chaves para crescer

Margarida Henriques
29/07/10 00:05

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Comunidade

Marca de pastilhas quer criar proximidade e passar de 3% para 6% de quota de mercado.

É o sorriso, a juventude e a actividade de Diana Chaves que fizeram com que fosse a eleita para protagonizar a nova campanha das pastilhas elásticas Orbit. Mas não só. "A Diana Chaves é uma pessoa bastante acarinhada pelos portugueses e que transmite bastante confiança", justifica João Almeida, gestor de marketing da Wrigley em Portugal, que detém a marca Orbit.

Esta campanha surge para comunicar o relançamento de duas referências da marca, agora com novas fórmulas - Orbit White Spearmint e Orbit White Peppermint - e a mensagem que pretende transmitir é que "todos os portugueses, tal como a Diana Chaves, que têm uma vida agitada durante o dia, precisam de uma solução prática, mas credível, para manter um sorriso saudável e atraente, para com isso aumentarem a sua auto-confiança", afirma João Almeida.

Por isso, a ideia criativa da campanha retrata uma situação do dia-a-dia de Diana Chaves, que bebe rapidamente um café entre gravações e, quando volta ao palco, tem de mostrar um sorriso naturalmente branco - o que consegue com a ajuda das pastilhas Orbit, que tira da gaveta antes de entrar de novo em estúdio. Isso explica o ‘slogan': "Ajuda a manter a brancura natural do seu sorriso".