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Marcas e filmes juntam-se para ganhar plateia

Catarina Madeira
22/02/12 00:05

1 leitores

Através do ‘brand promotion’, as marcas evitam os custos associados à compra de licenças.

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Comunidade

Marcas portuguesas aderem ao ‘brand promotion’. Lá fora, as maiores estreias de cinema do ano são disputadas.

A TAP inaugurou a sua rota para Marraquexe na mesma altura em que o filme "Sexo e a Cidade 2" (rodado no deserto) foi lançado. A companhia aérea aproveitou o ‘timing' para lançar a campanha "Uma estreia no deserto", incluindo imagens do filme protagonizado por quatro das personagens mais famosas da televisão no seu ‘spot'. O objectivo era associar o novo destino - Marraquexe - aos conceitos de ‘trendy' e ‘glamour'.

A este tipo de parcerias dá-se internacionalmente o nome de ‘brand promotion', uma forma de associar filmes e marcas sem que para isso seja preciso adquirir licenças. Resultado: a marca ganha notoriedade e o filme garante visibilidade em todos os meios da campanha.

Outro exemplo é o da Iglo que, no último Natal, lançou uma campanha em parceria com "Arthur Christmas": dessa forma o filme assegurou visibilidade em todos os meios utilizados pela marca, incluindo os folhetos distribuídos em pontos de venda como os hipermercados, local pouco habitual para a divulgação do cinema.

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