La Redoute aposta na televisão e rivaliza com Zara ‘online’

Home
DESTAQUE
China recebe jovens em início de carreira

Brian Renwick, da Boyden, esteve em Portugal para avisar das oportunidades de trabalho na China.
Mercados
DESTAQUE
PSI 20 contraria ganhos europeus após acordo grego

E à oitava sessão o BCP caiu. Banca e EDP ditam perdas de 0,5% em Lisboa. Europa avança após acordo grego.
Economia
DESTAQUE
Governo não quer flexibilização do programa português

“Uma flexibilização do programa português não está na mesa nem é procurada”, garantiu Vítor Gaspar, em resposta à disposição de Berlim a ajustar condições da Troika.
Política
DESTAQUE
Professores são os mais afectados pelo bloqueio das progressões

Fenprof estima que número de docentes que não progrediram por erro dos serviços ascende a 1.200.
Empresas
DESTAQUE
EDP e Endesa admitem apagões eléctricos se Governo cortar apoios

Está em causa a garantia de potência, um mecanismo financeiro que recebem como incentivo ao investimento. O cenário ressuscita a ameaça de apagão.
Finanças
DESTAQUE
Estado vai comprar 800 milhões de crédito do BCP ao sector público

Até Junho de 2012 o Estado compra créditos de 2 mil milhões ao BCP, BPI, BES e Totta. O BCP recebe 30% do que transferiu para a Segurança Social.
Desporto
- Notícias
DESTAQUE
Benfica gerou receitas de 102,5 milhões em 10/11

O “Football Money League”, relatório anual da Deloitte, aponta resultados agregados de 4,4 mil milhões para os 20 primeiros. Real lidera.
ETV

Collapse

La Redoute aposta na televisão e rivaliza com Zara ‘online’

Rebeca Venâncio
03/09/10 00:05

1 leitores

Os provadores das lojas estão a perder terreno para as compras da Internet, e a experimentação acontece nos espelhos e armários de casa.

Collapse

Comunidade

Marca de venda por catálogo lança campanha televisiva e coincide com estreia da Zara na Internet.

Depois de ser o ‘site' de comércio electrónico mais acedido em Portugal no segundo trimestre do ano, a La Redoute quer romper com a imagem de marca de venda por catálogo, e aproximar-se do cliente virtual.

Para isso, a marca de venda por catálogo de origem francesa arranca amanhã com a primeira campanha publicitária na televisão portuguesa, com um plano de comunicação que durará todo o mês de Setembro e envolveu um investimento de cerca de 1,3 milhões de euros. A publicidade estreia na SIC e será multiplataforma, com dois ‘spots' exclusivos para televisão e quatro filmes disponíveis na página laredoute.pt, no YouTube e nas redes sociais.

Depois de, em 2003, a La Redoute ter estendido a comercialização de catálogo para a Internet, hoje este canal representa já cerca de 50% das suas vendas totais. O interesse é canalizar cada vez mais o público para a ‘web', onde, segundo dados da marca, o comprador-tipo é mais jovem, mais fiel e investe em média mais 15% do que em catálogo.

A campanha publicitária, coincide, assim, com o arranque da loja ‘online' da Zara, que "abriu" ontem. Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, França e Reino Unido foram os seis países escolhidos para esta estreia da marca e estima-se que poderão levar a um aumento dos lucros na ordem dos 10%, no próximo ano.

*Leia a versão completa na edição de hoje do Diário Económico