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Mikael Jansson é mais uma vez o fotógrafo da campanha de DKNY Be Delicious, que regressa às ruas de Nova Iorque.
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A modelo Lara Stone é novo rosto da marca, a segunda em cinco anos.
Mudar de protagonista e lançar uma nova campanha publicitária a nível mundial foi a solução encontrada pela marca de perfumes DKNY Be Delicious para voltar a captar consumidores e, assim, manter as vendas. Por isso, escolheu a modelo Lara Stone para ser o novo rosto da marca do perfume de Donna Karan, que lança agora a sua segunda campanha publicitária. Isto porque ao fim de cinco anos com bons resultados de vendas, era necessário descobrir uma nova fórmula para manter o desempenho conseguido no passado.
"Enquanto jovem ícone actual, Lara Stone representa o espírito da DKNY e de Be Delicious", justifica a estilista. De origens inglesa e alemã, Lara Stone não se enquadra nos estereótipos modernos: não é excessivamente magra e tem uma característica que a distingue das outras modelos: a separação entre os dentes. Atributos que lhe têm valido trabalhos não só para a marca Donna Karan, mas também para Givenchy ou Calvin Klein. Stone substitui modelo dinamarquesa Louise Pederson, a anterior "cara" de Be Delicious.
11 mil frascos de perfume por dia
A troca de protagonista e o lançamento de uma nova campanha publicitária são pequenas mudanças na estratégia de marketing de Be Delicious, mas os ‘marketeers' responsáveis pela marca têm objectivos ambiciosos. Lançado há cinco anos, o perfume é vendido em todo o mundo, sendo comercializados quatro milhões de frascos por ano, o que significa cerca de 11 mil por dia.
*Leia a versão completa na edição de hoje do Diário Económico
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