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“Abre a felicidade” é o novo ‘slogan’ mundial da Coca-Cola, e surge na sequência do “Bem-vindo ao mundo Coca-Cola”, a plataforma de comunicação que a marca usou nos últimos dois anos, espelhada na campanha “A fábrica da felicidade”.
Com esta nova campanha a Coca-Cola quer ser a marca que melhor entende e anima os portugueses durante os momentos de crise económica, e para tal desenvolveu um conjunto de mensagens de confiança, optimismo e felicidade.
Desenvolvida pela McCann-Erickson Madrid, a campanha "Encontro" mostra a viagem real de um velho com 102 anos que vai conhecer um recém-nascido para lhe transmitir através do exemplo que deve desfrutar a vida e os bons momentos. É a resposta à pergunta "O que dirias a alguém que vai nascer num momento como este?". Ou seja, "estás aqui para ser feliz".
A fase ‘teaser' arrancou no dia 1, fazendo a pergunta aos portugueses. A revelação arranca no dia 4, com um ‘spot' de 90 segundos, reduzindo para 30' no dia seguinte. Além da televisão, o plano de meios inclui cinema, exterior, rádio, imprensa e Internet. Aliás, no ‘site' da marca os portugueses são convidados a responder à mesma pergunta, e as melhores respostas serão utilizadas para a campanha de rádio. A estes juntam-se ainda outros suportes como montras de bombas de gasolina, traseiras de autocarros e lonas.
Portugal é um dos primeiros países a nível mundial onde esta campanha arranca.
Apesar de surgir num contexto de crise, José Alberto Antunes, director de marketing da Coca-Cola nega a queda de vendas da marca. "Estamos num contexto económico complicado e há uma progressão mais lenta nas vendas, mas esperamos fechar o ano com o cumprimento dos nossos objectivos, que são ainda de crescimento", diz.
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