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Derrame de combustível trocou prioridades da marca, num mês em que a AT&T liderou investimento.
O passado mês de Junho foi lucrativo para a Google. Segundo documentos privados da gigante norte-americana, publicados pelo site especializado Advertising Age, marcas como AT&T, BP, Amazon ou Ebay investiram largos milhões em publicidade, nesse período. Entre os mais gastadores esteve a BP.
Numa descoberta inédita, os documentos referem os métodos das empresas para melhorarem a sua performance junto do consumidor. Embora a maioria sejam presenças habituais nos ‘rankings' dos maiores investidores no Google, houve uma novidade: a BP. Só em Junho, a petrolífera investiu 2,8 milhões de euros em anúncios no maior motor de busca do mundo. O que contrasta com os meses de Abril e Maio, nos quais a empresa aplicou 45 mil euros, em cada um.
Os motivos que levaram a petrolífera a investir essa quantia também são novos. Enquanto a maioria das empresas investiram com o objectivo de aumentar os lucros, a BP focou-se em minimizar o impacto na sua imagem do derrame de petróleo no Golfo do México, que provocou um prejuízo de 6,2 mil milhões de euros. E injectou três milhões de euros no Google AdWords só com esse objectivo.
Promoção do iPhone lidera
A maior investidora em publicidade no Google foi, contudo, a AT&T. A operadora norte-americana injectou seis milhões de euros na promoção no novo iPhone 4, nos Estados Unidos. Seguiram-se a Apollo Group, com 5,2 milhões, a Expedia, que investiu 4,7 milhões, e os sites Amazon e Ebay, com 4 e 3,3 milhões, respectivamente.
*Leia a versão completa na edição de hoje do Diário Económico
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