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A nova campanha tem por objectivo alertar para o fim-de-semana de recolha.
"Estamos em tempo de crise e a ajuda de cada cidadão não tem que ser grande em si. Desde que todos participem com o que lhes for possível, o resultado será sempre positivo. Como costumamos dizer, não é preciso muito, são precisos muitos", conta José Cerdeira, director de contas da My Brand.
Foi assim que se chegou à ideia criativa para a campanha publicitária do Banco Alimentar contra a Fome, que promove a próxima recolha de produtos alimentares nos super e hipermercados, que se realiza este fim-de-semana. Uma campanha que tem como conceito: "A sua ajuda é enorme, por mais pequena que seja a sua contribuição."
Esta mensagem "é ilustrada através da miniaturização da oferta - o saco do banco Alimentar e os produtos são minúsculos - mas que é recebida, como sempre, como valiosa que é. Como tal, colocando o ênfase na contribuição, sem olhar ao volume", acrescenta José Cerdeira. Tudo para despertar o espírito de partilha e solidariedade, e levar à participação na recolha - para tal, as datas estão claramente identificadas - mas também para reforçar a notoriedade e credibilidade da instituição Banco Alimentar.
Pela consciência da comunicação, a assinatura da campanha é a mesma de sempre: "Banco Alimentar. Alimente esta ideia".
A comunicação publicitária do Banco Alimentar é trabalhada em regime ‘pro bono' pela My Brand, o que aconteceu um pouco por acaso. A comunicação da marca era da responsabilidade de um pequeno grupo de profissionais de publicidade que transitaram de outras agências para a My Brand, onde surgiu a vontade interna de continuar a trabalhar a marca.
Da mesma forma, também o espaço nos meios é cedido gratuitamente. A campanha arrancou gradualmente em meados deste mês, à medida da disponibilidade de cada meio. Feitas as contas, o plano de meios é extenso: televisão (canais generalistas nacionais e das regiões autónomas), Rádio Renascença e Rádio Comercial, além de rádios locais, imprensa nacional ("Expresso", "Correio da Manhã", "Diário de Notícias" e "Oje"), imprensa local, e cartazes na rede de metro.
Esta campanha vai ser reutilizada para a comunicação da próxima fase de recolha, que acontece no final do ano.
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