A nova campanha está a criar polémica, com direito a grupo no Facebook.
Lançar uma campanha sobre a qual ninguém fala é, como diz Duda Mendonça, publicitário brasileiro, comunicação que "nem fede, nem cheira bem". Para o responsável pela recém chegada agência Duda Portugal, as críticas que têm chegado via Facebook à nova campanha para o Pingo Doce são "precoces".
"É impossível agradar a toda a gente, mas gostamos que se esteja a falar sobre a campanha. De qualquer forma é cedo para avaliar, porque as pessoas só viram um de 19 filmes que ainda vão passar na televisão", disse em entrevista ao Diário Económico.
Só em Outubro foi conhecida a chegada a Portugal da agência de comunicação Duda Propaganda, mas já no final de Julho a maquete para a nova campanha tinha sido aprovada pelo único cliente da agência, o Pingo Doce. As gravações decorreram em Setembro e a 7 de Outubro já estava no ar. No dia seguinte nascia no Facebook o grupo "Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda", já com mais de 1600 membros.
Segundo Angelo Marques, criador do grupo na maior rede social do mundo, o novo anúncio está "perfeitamente desenquadrado do património que até aqui havia sido construído por quem trabalhava a marca". Quanto às repercurssões do ‘marketing viral', Angelo Marques considera "serem óbvios dois cenários possíveis: a campanha ser retirada do ar e a comunicação da marca ser repensada ao encontro dos muitos ‘insights' do público ou facto de esta mobilização ter criado principalmente um sentimento "a favor" da marca, embora contra quem cria ou controla a comunicação", afirmou ao Diário Económico.
Campanha no ar a meio gás
"Não estou a lançar uma coisa de risco. Fizemos testes de mercado junto do público da marca e até agora o ‘feedback' tem sido muito positivo. Não estou a fazer campanha para críticos de propaganda nem estudantes de comunicação", garante o publicitário. "Criámos um primeiro ‘spot' com uma fórmula musical porque pega mais, mas a campanha está no ar com apenas 10% do seu potencial. E aqui o que interessa é o cliente, até porque apenas ganhamos se o cliente tiver mais vendas", acrescentou o responsável pelo ‘marketing' político por detrás da eleição de Lula da Silva, em 2002.
Duda Mendonça garante que, apesar do mercado publicitário brasileiro ser mais agressivo e competitivo, há muitas semelhanças. "Tal como cá, as pessoas não gostam de publicidade comparativa, nem gostam de crítica. Querem ver preço, qualidade e bom atendimento. E foi o que fizemos, mostrámos o interior da loja que não aparecia na comunicação anterior".
Duda desvaloriza o ‘buzz' generalizado nos novos media, assinalando o facto de, "provavelmente, estar a ser mobilizada por um público mais jovem que nem sei se é consumidor do Pingo Doce. Quem gosta da campanha não fica falando na Internet que gostou, vai à loja e faz as compras", afirmou.
Para o brasileiro, importa agora "consolidar a relação com o cliente, compreender melhor o mercado português, sem precipitações", afirmou.
Comentários
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Lavagem cerebral, completa. Desde a música, às cores, pessoas, gestos, cenários, tudo, A preocupação em não excluir regiões, o pormenor da bandeira portuguesa (porque ser português é ir ao Pingo Doce, e não importa se o Pingo Doce importa a maioria dos produtos...), a criança feliz dando o beijinho ao avô (abranger todas as faixas etárias), porque só se é feliz no Pingo Doce; um "venha cá" reforçado de uma mãozinha convidativa (só faltava saltarem da tv e puxarem-nos lá p'ra dentro) e,claro, a negra, porque fica sempre bem não esquecer a multiculturalidade (mas só um ou dois representantes, mais já é excessivo). Anúncio "sincero"? Yep... A sinceridade do interesse por detrás disto realmente só não é patente p'ra quem não quer ver. E já só faltam mais 18!
Já agora, gosto da publicidade ao Facebook que se tem aproveitado p'ra fazer, giro!
Eu cá adoro o anúncio! Acho que tem imagens muito bonitas de Portugal, gosto da música (aliás, até a sei toda e canto-a sempre que dá o anúncio). Acho que o anúncio transmite alegria e simpatia. E as imagens da comida, dão-me cá uma vontade de lá ir comprar o pão quentinho, a lasanha ou o presunto...
Eu gosto, acho até que é dos melhores anúncios de supermercados dos últimos tempos, também gosto de um do Lidl mais recente.
A verdade é que o anúncio resulta, porque toda a gente fala dele. E alguém deixar de lá ir fazer compras porque não gosta do anúncio que dá na tv é no minimo... ridiculo!
Busquei no sit a musica do Pingo Doce pra esclarecer uma aposta sobre a letra da musica, e me deparei com estes comentarios, fiz questão de ler tudo a respeito pra entender o que se passa então assim posto minha opnião.
No dia da aposta estava no trabalho e procurei por uma pessoa que soubesse letra, a filha de uma cliente de no maximo 6 anos cantou toda a letra pra mim, uma graça devo acrescentar. Como imigrante posso acrecentar que logo que chegamos o primeiro lugar que nós e apresentado e o Pingo Doce,(acho que por ter um em todo lado) e só depois de um tempo e que conhecemos os outros. A publicidade funciona isso e fato, tálvez não ao ponte de fazer o consumidor deixar de ir a outros mas ao ponto de sempre que alguem se der conta em casa de que pecisa compra algo vai se lembra do Pingo Doce e tenho certeza de que vão passar anos e muitos ainda vão se lembra dessa publicidade assim como eu ainda me lembro da propaganda Pipoca e Guarana da década de 90 quando tinha 7 anos. Devo agrecentar que só o fato de não ter uma propaganda com um produto x em promoção que vai levar o consumidor até la e que o mesmo vai acabar por comprar outras coisas isso já e otimo.
O anúncio inicial está óptimo e inclusive até as crianças o cantam. Penso que o que mais interessa é saber se o que se canta encanta com a realidade. Posso dizer que as sopas quando apareceram tinham uma qualidade excelente. Mas de momento, mesmo antes de mudarem a embalagem baixaram de qualidade.Tenho outra observação a fazer entre Pingo Doce e Recheio, mas não sei se este será o lugar próprio.
Subescrevo o comentário do jorge freitas. Estragou o requinte que esta marca tinha e põe o pingo doce ao mesmo nível de marcas como o intermaché. Continuo a comprar tanto numa loja como noutra. A diferença está que lembrar-me dos anuncios respectivos me faz sair de lá mais depressa
eu achei a música péssima. Antes era cliente habitual do Pingo Doce mas agora evito lá ir cada vez que me lembro da canção.
É uma canção "foleirissima", com muito pouca imaginação. O anúncio é colorido demais e demontra muita irrealidade.
mas que raio de comentários são esses!!!!!!!!
Eu adorei a musica e mostra imagens de portugal, adorei e a musica fica no ouvido.
PINGO DOCE FOREVER!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Eu estou aqui para defender o aníncio do Pingo Doce.
Toda a gente diz que é foleiro e bastante triste até, mas eu defendo-o com unhas e dentes.
Foi possivelmente dos melhores anúncios que se fizeram nos últimos anos. Gosto das cores, das caras, da mensagem e acima de tudo da música.
O Folclore é típico do nosso país e as nossas tradições não se podem perder.
Abaixo a Internet, jogos, computadores e publicidades cheias de efeitos.
Esta é sincera e para mim o que de melhor se fez no ramo da publicidade nacional.
Parabéns Pingo Doce!!!!
indícios de pura especulação, alguem a entrar no capital da JMT.
Gostei bastante do anúncio. Não sei que raio de críticas são essas.
Uma bela voz, com cenários típicamente portugueses. Qual é o problema?
Talvez excesso de nada para fazer...
Quero desde já fazer uma queixa como consumidora e principalmente por aqueles que não podem falar (os trabalhadores do Pingo Doce). Experimentem ouvir o mesmo jingle de 6 em 6 minutos )ou de 4 em 4 minutos, consoante a hora) durante o vosso horário de trabalho! Sinceramente não gosto do anúncio (é péssimo) mas sempre posso mudar de canal ou de estação de rádio. Os trabalhadores/ consumidores do supermercado não!
Tão aceptico… que linnnnnnnnndooo!!!!
pessoalmente não posso com o anuncio a musica é irritante e a letra nem se fala,... para mim é de tal forma que já evito ir ao PD fazer compras, já que passam o spot constantemente e assim vou ao LIDL...
Brasileiros...
a música é terrível!!