- Home
- Última Hora
- Galerias de Fotos
- Agenda do Investidor
- Fóruns
- Vídeos
- Assinaturas
- Acesso ao Económico.Digital
- Livros
- Económico TV
- Chat
- Blogs
- Conferências
DESTAQUE Com um salário médio mensal de quatro mil euros brutos, o país precisa de 16 mil engenheiros.
- Mercados
DESTAQUE Bolsas dos EUA registaram a sexta sessão de perdas. Estreia do Facebook não afastou os receios com a crise de dívida europeia.
- Economia
DESTAQUE Em Janeiro, a dívida considerada cobrável era de 2,6 mil milhões de euros. Objectivo é recuperar 600 milhões em 2012.
- Política
DESTAQUE Partido de Portas queixa-se de ser colocado “à margem” pelo PSD e de não ser ouvido na busca de consensos com PS.
- Empresas
DESTAQUE Camargo Corrêa defende que OPA vem ajudar a Votorantim a cumprir regras da Concorrência brasileira.
- Finanças
DESTAQUE Empresa de Mark Zuckerberg obteve 16 mil milhões de dólares, mas a entrada no mercado foi fraca.
- Desporto
DESTAQUE Veloz avançado marcou, de cabeça, aos quatro minutos e derrotou o Sporting na final do Jamor. Equipa de Coimbra não vencia o troféu desde 1939.
Mais Lidas
O auditório da EGP, onde decorreu a sessão, não chegou para albergar todos os interessados.
Comunidade
 |
Elevar a marca de uma empresa à categoria de activo intangível é o desafio do momento. Há regras para isso.
Não é absolutamente necessária nem tão pouco definitivamente suficiente, mas está provado que o racional de um negócio é tanto mais perceptível pelo mercado a que se dirige quanto mais consistente for a imagem da marca que tiver sido criada para o consubstanciar. É esta - se se quiser cair na tentação sempre redutora do sumário - a conclusão da conferência ‘Marca e Propriedade Intelectual - Desafios à Internacionalização das Empresas Portuguesas', realizada na passada quinta-feira na Escola de Gestão do Porto (EGP), uma parceria entre a AICEP e o Diário Económico no âmbito da iniciativa ‘Diálogos da Internacionalização'.
E se a conclusão é verdadeira para o mercado interno, muito mais importante se torna quando a internacionalização deixa de ser uma alternativa para passar a ser - como é o caso do actual contexto português - a única via desimpedida para o crescimento económico.
Mas se ficou claro que a marca é fundamental para a sustentabilidade ou até para a própria viabilidade da internacionalização de um determinado negócio, a partir daí tudo se complica. Luís Cardia, académico da ‘casa' (EGP) lançou a dúvida: "o que é que vale mais: internacionalizar uma marca nacional ou criar uma marca internacional?"
Notícias da mesma categoria
Disclaimer: "O Económico apela aos leitores para que utilizem este espaço para um debate sério e construtivo, dispensando-se, para o bem de todos, o insulto e a injúria gratuitos. Desaconselha-se o uso exclusivo de maiúsculas e a repetição de comentários. Comentários inadequados devem ser denunciados e quando tiverem mais de cinco denúncias serão eliminados. O IP do leitor não será revelado mas ficará registado na base de dados".
Publicidade
Acções do PSI 20
Última Hora
