Microsoft e AT&T defendem a revisão da aquisição da DoubleClick pela Google

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Microsoft e AT&T defendem a revisão da aquisição da DoubleClick pela Google

Ana Baptista e Nuno Miguel Silva
16/04/07 21:00

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As companhias norte-americanas de tecnologia Microsoft e AT&T defenderam hoje, nos respectivos sites, a revisão da aquisição da DoubleClick pela Google, por considerar que a operação reforça a posição da empresa no mercado da publicidade na Internet.

A AT&T afirmou que o negócio, no valor de 2,29 mil milhões de euros, deve ser "rigorosamente" revisto pelas autoridades da concorrência, pois a Google está a posicionar-se como o único agente de publicidade on-line.

A Microsof acrescentou que a compra da DoubleClick, empresa de publicidade digital e multimédia, sedeada em Nova Iorque, deve ser alvo de um "exame minucioso".

O responsável da Microsoft Brad Smith afirmou que "esta proposta de aquisição levanta sérios problemas no que respeita à concorrência e à privacidade", dando à Google "um controlo na entrega de publicidade on-line e um acesso a informações dos consumidores sem precedentes", segundo a Bloomberg.

Esta operação reforça a liderança da Google no sector da publicidade digital e é um reflexo do esforço da companhia para expandir as formas de publicidade, além do texto publicitário apresentado no motor de busca e nos resultados das pesquisas.

Empresas como a MTV Networks e a Sports Ilustrated utilizam o programa da DoubleClick para colocar anúncios multimédia nas suas páginas e para monitorizar a afluência dos seus utilizadores.

O mercado global de publicidade digital cresceu cerca de 36% no ano passado, segundo a consultora Merrill Lynch, constituindo a publicidade multimédia 34% desse total e a publicidade apresentada nos resultados de buscas 43%.